Стратегії позиціонування для отримання та підтримки конкурентних переваг

Abstract

Щоб привернути увагу та зайняти високу позицію на ринку серед конкурентів, підприємства зосереджуються на диференціації своїх пропозицій і на основі цього позиціонують свої продукти. Однак, досі немає систематизованих підходів щодо вибору та реалізації стратегій позиціонування, немає єдиного методу для класифікації та оцінки ефективності таких стратегій. Це ускладнює процес позиціонування для підприємств на практиці, незважаючи на зростаючий інтерес до цієї проблеми з боку теоретиків та практиків маркетингу.

In order to attract attention and take a high position in the market among competitors, companies focus on differentiating their offers and position their products based on this. However, there are still no systematic approaches to the selection and implementation of positioning strategies, there is no single method for classifying and evaluating the effectiveness of such strategies. This complicates the process of positioning for enterprises in practice, despite the growing interest in this problem on the part of marketing theorists and practitioners.