Контент-маркетинг як дієва складова просування бізнесу

Abstract

У статті розглянуто тенденції розвитку контенту як складової просування бізнесу. Обґрунтовано причини популярності контент-маркетингу, наведено його основні характеристики. Визначено контент-маркетинг як окреме поняття в процесі просування бренду. Проаналізовано використання організаціями різних типів контент-маркетингу сьогодні, найбільш популярні соціальні мережі серед користувачів в Україні для сприятливого розміщення контенту та ведення бізнеспрофілів. Визначено основні критерії успішності контент-стратегії. Опрацьовано результати ефективності контент-маркетингу на підприємствах, проаналізовано оцінки маркетологами успіху контент-маркетингу їх організацій. Обґрунтовано залежність ефективності контент-маркетингу від витрат у часі та фінансових інвестицій. Надано кінцеві висновки та прогнози розвитку контентмаркетингу.

В статье рассмотрены тенденции развития контента как составляющей продвижения бизнеса. Обоснованы причины популярности контент-маркетинга, приведены его основные характеристики. Определен контент-маркетинг как отдельное понятие в процессе продвижения бренда. Проанализированы использование организациями разных типов контент-маркетинга сегодня, наиболее популярные социальные сети среди пользователей в Украине для благоприятного размещения контента и ведения бизнес-профилей. Определены основные критерии успешности контент-стратегии. Обработаны результаты эффективности контент-маркетинга на предприятиях, проанализированы оценки маркетологами успеха контент-маркетинга их организаций. Обоснована зависимость эффективности контент-маркетинга от расходов во времени и финансовых инвестиций. Предоставлены конечные выводы и прогнозы развития контент-маркетинга.

The purpose of the article is to define the main reasons for using and necessary of modern content marketing. Only the company that can adapt quickly to trends, changing consumer’s preferences and interests can achieve success in the fight for the attention of the target audience by creating unique, attractive and relevant information. The main goal of this article is to determine the effectiveness of content marketing in the advancement of modern business and consideration of opportunities for its improvement. Content is usually a significant part of the strategy of social media, SEO promotion, PR, PPC, Inbound marketing and content strategies. To succeed in content marketing, an enterprise must be oriented on the long-term strategy. In this article was gathered and analyzed Content Marketing Institute’s 2018 research of effectiveness and estimates by marketers’ importance of using content marketing at their organizations for highlighting the main purposes and possible development of this area. This article presents an analysis of the worldwide main social media and the content we may post there. This research results that the most popular types of content are “how-to” articles without promotional context, storytelling, short, but informative posts and visual materials as custom photos and videos. Results of this research showed that marketers among the entire world can prove the effectiveness of content marketing based on their company’s experience. And they will invest in this marketing activity because it works. The future of content marketing is to provide users with the most open and relevant information to satisfy their needs. And after this long-term “informational relationships” the user becomes a loyal potential customer who knows your brand as highly-experienced. As practice shows, a company which wants to be a leader need to use content marketing strategy in the promotion. The nowadays content marketing brings a big effect, not after one month, but after a few years, if the company keep its long-term strategy and invest resources in it, it will receive a good financial result and a strong brand instead. The inclusion of the content marketing to the company’s promotion and distribution this content to the relevant places will increase the strength of the brand and attract more loyal customers than aggressive methods of promotion. Using content marketing will be one of the key ways of brand promotion.