Теоретико-методологічні аспекти організації та впровадження маркетингового менеджменту на підприємствах

Abstract

Сьогодні в умовах посиленої конкуренції забезпечити сталий розвиток можуть лише ті підприємства, які активізують маркетинговий складник управління, впроваджують ефективні маркетингові засоби та визначають чітку послідовність дій персоналу у маркетинговій підсистемі управління. Метою маркетингу загалом є забезпечення доходів підприємства в обсягах, необхідних для отримання запланованого прибутку. Ефективність, прибутковість, зниження ризиків ведення бізнесу досягаються завдяки знанням ринкових тенденцій, виявлення яких базується на застосуванні маркетингових технологій. Саме тому, основним складником стає формування ефективної системи управління маркетинговою діяльністю підприємства. Результатом таких процесів є інтеграція маркетингу та менеджменту, для позначення чого впровадили поняття «маркетинговий менеджмент». Це сприяло формуванню якісно нового підходу до управління виробництвом, комунікаціями та збутом на засадах маркетингового менеджменту.

Today, in the conditions of increased competition, sustainable development can be ensured only by those enterprises that activate the marketing component of management, implement effective marketing tools and determine a clear sequence of personnel actions in the marketing subsystem of management. The goal of marketing in general is to ensure the income of the enterprise in the volumes necessary to obtain the planned profit. Efficiency, profitability, reduction of business risks are achieved thanks to knowledge of market trends, the detection of which is based on the application of marketing technologies. That is why the main component is the formation of an effective system for managing the marketing activities of the enterprise. The result of such processes is the integration of marketing and management, to denote which the term "marketing management" was introduced. This contributed to the formation of a qualitatively new approach to the management of production, communications and sales on the basis of marketing management.