Теоретико-методологічні аспекти таргетованої реклами як інструменту комплексного інтернет-маркетингу

Abstract

В наш час, в умовах діджиталізації, війни в країні та посиленої конкуренції, вести ефективну бізнес-діяльність можуть тільки компанії, що не склали руки, а навпаки – зібрались з усіма силами та направили їх на маркетингову діяльність. Для цього таким підприємствам необхідно комплексно побудувати систему з ефективних маркетингових інструментів та засобів, встановити цілі ведення маркетингової діяльності та визначити дії, які призведуть до їх досягнення. Так як основною метою маркетингової діяльності є забезпечення прибутку підприємства, то ефективна маркетингова діяльність не можлива без знань сучасних ринкових тенденцій, виявлення та дослідження котрих базується на застосуванні маркетингових інтернет-технологій. Через це, основною складовою стає формування ефективної системи комплексного інтернет-маркетингу з використанням інструментів. Одним із таких інструментів є таргетована реклама. Інтеграція елементів інтернет-маркетингу в єдину ефективну систему потребує чіткого розуміння особливостей кожного з цих елементів. Саме тому розгляд таргетованої реклами, як інструменту комплексного інтернет-маркетингу, сприяє посиленню просування бренду, товарів чи послуг та дає можливість сформувати якісний підхід до управління маркетинговою діяльністю, комунікаціями та збутом на засадах інтернет-маркетингу.

Nowadays, in the conditions of digitalization, war in the country and increased competition, only companies that have not folded their hands and, on the contrary, gathered all their forces and directed them to marketing activities, can conduct effective business activities. For this, such enterprises need to comprehensively build a system of effective marketing tools and means, set goals for conducting marketing activities and determine actions that will lead to their achievement. Since the main goal of marketing activity is to ensure the company's profit, effective marketing activity is impossible without knowledge of modern market trends, identification and research of which is based on the application of Internet marketing technologies. Because of this, the main component is the formation of an effective system of integrated Internet marketing using tools. One such tool is targeted advertising. Integration of Internet marketing elements into a single effective system requires a clear understanding of the specifics of each of these elements. That is why the consideration of targeted advertising as a tool of integrated Internet marketing contributes to strengthening the promotion of a brand, goods or services and provides an opportunity to form a quality approach to the management of marketing activities, communications and sales on the basis of Internet marketing.