Вплив глобалізації на інструментарій маркетингових комунікацій в умовах інформатизації суспільства

Abstract

Інформатизація суспільства та глобалізація інформаційного середовища, які вже змінили ставлення людей до інформації, поступово впливають на їх поведінку. Основними інструментами впливу на свідомість та підсвідомість людей є маркетингові комунікації (які здатні формувати громадську думку, настрої, вектори суспільної поведінки), які стрімко розвиваються та фінансування яких щорічно збільшується. Дослідження особливостей впливу на свідомість та підсвідомість людей, тенденції змін їх реакцій та поведінки можуть стати основою для визначення векторів трансформації інструментарію маркетингових комунікацій за умов глобалізації [1].

Informatization of society and globalization of the information environment, which have already changed people's attitude to information, are gradually affecting their behavior. Marketing communications (which are capable of forming public opinion, moods, vectors of social behavior), which are rapidly developing and whose funding increases annually. The study of the peculiarities of the influence on the consciousness and subconsciousness of people, the trends of changes in their reactions and behavior can become the basis for determining the vectors of transformation of the toolkit of marketing communications under the conditions of globalization [1].