Please use this identifier to cite or link to this item:
https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/59840
Title: | Стратегії позиціонування для отримання та підтримки конкурентних переваг |
Other Titles: | Positioning strategies for obtaining and maintaining competitive advantages |
Authors: | Білявський, Валентин Миколайович Biliavskyi, Valentyn Mikolayevich Дига, Анастасія Валеріївна Dyga, Anastasiya Valeriivna |
Keywords: | позиціонування бренд конкурентоспроможність конкурентні переваги positioning brand competitiveness competitive advantages |
Issue Date: | 18-May-2023 |
Publisher: | Полтавський державний аграрний університет |
Citation: | Білявський В.М., Дига А.В. Стратегії позиціонування для отримання та підтримки конкурентних переваг // Менеджмент ХХІ століття : глобалізаційні виклики : VIІ міжнар. наук.-практ. конф., м. Полтава, 18 травня 2023 р. Полтава : Полтавський державний аграрний університет, 2023. С. 15–18. |
Abstract: | Щоб привернути увагу та зайняти високу позицію на ринку серед конкурентів, підприємства зосереджуються на диференціації своїх пропозицій і на основі цього позиціонують свої продукти. Однак, досі немає систематизованих підходів щодо вибору та реалізації стратегій позиціонування, немає єдиного методу для класифікації та оцінки ефективності таких стратегій. Це ускладнює процес позиціонування для підприємств на практиці, незважаючи на зростаючий інтерес до цієї проблеми з боку теоретиків та практиків маркетингу. In order to attract attention and take a high position in the market among competitors, companies focus on differentiating their offers and position their products based on this. However, there are still no systematic approaches to the selection and implementation of positioning strategies, there is no single method for classifying and evaluating the effectiveness of such strategies. This complicates the process of positioning for enterprises in practice, despite the growing interest in this problem on the part of marketing theorists and practitioners. |
Description: | 1. Aaker D. Developing business strategies. 1998. URL: https://archive.org/details/developingbusine00aake_1 (дата звернення 10.05.23). 2. Kotler P. Marketing Management. Global Edition. 2016 URL: https://www.academia.edu/43169301/ Marketing_Management_Kotler (дата звернення 10.05.23). 3. Зозульов О. Маркетинг в Україні. 2017. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/197266401.pdf (дата звернення 10.05.23). 4. Biliavska, Yu., Mykytenko, N., Romat, Ye., & Biliavskyi, V. (2023). Category management: Industry vs trade. Scientific Horizons, 26 (1), 129–150. 5. Білявський В.М., Білявська Ю.В. Бренд роботодавця у фармацевтичному менеджменті. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія «Економіка і менеджмент». 2022. Вип. 53. С. 12–20. |
URI: | https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/59840 |
Appears in Collections: | Роботи учасників науково-дослідної школи «Менеджер» |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Макет збірника-15-18.pdf | Тези, подані у видавництво | 261.99 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.