Глобальний маркетинг в діяльності транснаціональних корпорацій

Abstract

В процесі дослідження встановлено активне проникнення бізнесу в нові регіони: компанії розширюють мережу свого виробництва, створюють собі імідж на зарубіжних ринках, будують стабільні довгострокові відносини із зарубіжними партнерами. В цьому їм допомагає глобальний маркетинг. Глобальний маркетинг є ключовим аспектом, що дозволяє реалізувати бізнесу всі намічені установки на практиці, зайняти бажані на ринку ніші. У зв’язку з цим розгляд сучасних особливостей маркетингу на міжнародному рівні є особливо актуальним. Глобальний маркетинг (global marketing) – маркетинг глобальних організацій, які ведуть свою виробничо-збутову діяльність, розглядаючи весь світ як великий ринок, у якому його регіональні і національні відмінності не грають вирішальної ролі. Глобальний маркетинг - маркетингова стратегія, що сприяє продажу та просування торгової марки, одного бренду в усьому світі з дотриманням єдиної маркетингової політики, стратегії та тактики маркетингу.