Пошук інноваційних підходів в управлінні у сфері маркетингу і логістики

Abstract

Сучасний діловий світ став непрогнозованим і щороку відбуваються різні форс-мажорні обставини, які з необхідністю змушують науковців і практиківпідприємців приймати неординарні управлінські рішення, щоб втриматися на «плаву» чи вижити. Загальні стратегії розвитку бізнесу, у більшості випадків, розробляються не більше ніж на рік, зважаючи на істотну зміну політичної ситуації на ринках, які виступають в якості цільових для товаровиробника. Відповідно, перед маркетологами і логістами виникають практичні задачі щодо ідентифікації невирішених проблем клієнтів, їх структуризації за рівнями управління, здійснюється інтенсивний пошук аналітичної бази даних та інноваційних підходів, які уможливлюють швидку активізацію всіх резервів, раніше «замороженого» капіталу у вигляді запасів чи нерівномірного завантаження виробничих потужностей у структурних підрозділах. Ці проблеми (економічного, фінансового, маркетингового чи логістичного характеру) розглядаються як нові можливості гнучкого менеджменту, що розкриваються при високій еластичності ресурсів - інформаційних, фінансових, людських, техніко-технологічних.

The modern business world has become unpredictable and various force majeure circumstances that force scientists and business practitioners to make extraordinary management decisions to stay afloat or survive. “afloat” or survive. General business development strategies, in most cases, are developed for no more than a year, taking into account significant changes in the political situation in the markets targeted by the manufacturer. Accordingly, marketers and logisticians face practical challenges in identifying unresolved customer problems, their structuring by management levels, intensive search for an analytical database and innovative approaches, that enable the rapid activation of all previously “frozen” reserves. capital in the form of stocks or uneven utilization of production capacities in structural units. These problems (economic, financial, marketing or logistics) are seen as new opportunities for of flexible management, which are revealed by the high elasticity of resources - information, financial, human, and information, financial, human, technical and technological.